近期国家足球队的热度明显下降，粉丝关注度不高，同时也没有新的赞助商进入。国足的表现以及相关赛事的出现似乎无法吸引足够的关注度，这也导致了赞助商的缺席。国足需要采取措施来提升自身形象和表现，以吸引更多的关注和赞助商的支持。
记者赵宇发文，他表示国足现在热度比以前低多了，现在都没有新的赞助商进入。以前哪怕有“负面”新闻，赞助商也没有被吓跑。
赵宇写道：
昨天中午与一位参加过2002年世界杯的国脚聊天，聊到最后他突然说：“两天后就要和日本队比赛了，一点热度都没有，中国足球还行不行了？”
我说：“现在记者少了。”
他苦笑了一下，没说话。我俩都知道这回答站不住脚。
当年，哪怕是参加世界杯的球队，也经常会被批评，甚至还有“负面”新闻，可即便如此，球队的热度一直都在，比赛踢得可圈可点，赞助商没有因此被吓跑。
2016年，国足时隔15年再次进入到亚洲区世预赛最后一阶段比赛时，负责中国之队商务开发的福特宝公司的门槛快要被赞助商踩烂。而这一次，同样是进入到世预赛最后一阶段比赛，国足的门前却格外冷清，没有看到新的赞助商进入。
9月10日，国足将在大连梭鱼湾体育场（专业足球场）迎战沙特队，这是世预赛18强赛第一个主场。该场比赛的票价共分为280、480、780、1180、1380、1680（VIP）六个档位，或许是因为票价较高，亦或许是因为很多球迷还在观望，至少到目前为止，还有不少余票。
或许我们应该明白一个道理，真实往往比费尽心思打造的正面形象更可爱、更容易被人接受。